民族要复兴，乡村必振兴。在乡村振兴战略全面实施的背景下，品牌建设已成为推动农业农村现代化的重要抓手。为认真贯彻落实中共中央、国务院《关于进一步深化农村改革 扎实推进乡村全面振兴的意见》中“实施农业品牌精品培育计划”的部署要求，进一步明确农业品牌建设的方向和重点，把握文化赋能、品牌强农的关键路径，发挥乡村发展品牌建设的示范引领作用，中国乡村发展协会联合相关单位，正式启动“2026乡村发展品牌建设案例”征集活动。

　　一、活动目标

　　通过征集乡村发展品牌建设案例，总结品牌建设的好经验、好做法、好模式，推介、展示一批乡村发展品牌，聚焦品牌化进程，服务助力乡村全面振兴，实现经济、文化、生态和社会的协调发展。

　　1. 提升品牌知名度。通过推介活动，展示乡村特色产品、文化和旅游资源，提升乡村发展品牌的知名度和影响力，吸引更多关注。

　　2. 促进乡村经济发展。推动乡村特色产业、农产品和旅游资源的市场化，增加农民收入，助力乡村经济发展。

　　3. 推动城乡融合。通过推介活动，促进城乡资源对接，吸引城市资本、技术和人才流向乡村，推动城乡一体化发展。

　　4. 传承与创新乡村文化。展示乡村传统文化和非物质文化遗产，推动文化传承与创新，增强乡村文化自信。

　　5. 打造可持续发展模式。推广绿色、生态、可持续的乡村发展模式，推动乡村经济与生态保护的协调发展。

　　6. 凝聚多元合力。通过活动吸引社会各界关注乡村发展，鼓励企业、社会组织和个人参与乡村建设，形成多元化的支持体系。

　　7. 提升乡村竞争力。通过品牌建设，增强乡村在区域经济中的竞争力，推动乡村成为区域经济发展的重要力量。

　　二、组织机构

　　由中国乡村发展协会主办，中国乡村发展协会乡村文化振兴工作委员会等承办。

　　三、征集对象

　　建设案例面向全社会公开征集，各级地方政府部门、企业事业单位、社会团体和其他社会组织均可自荐、推荐案例。

　　四、征集内容范围

　　本次征集的乡村发展品牌案例分为农业品牌、乡村品牌、乡村文化品牌三类。

　　（一）农业品牌

　　面向全国征集推介一批品质过硬、信誉良好、竞争力强的农业品牌，包括产品品牌、企业品牌、区域公用品牌等。

　　征集推介标准：

　　1.品质稳定可靠。产品质量符合国家或行业相关标准；取得绿色食品、有机农产品、地理标志农产品等至少一项权威认证，且在有效期内；建立质量管理体系、质量安全追溯体系，且运行有效，取得相应的认证许可资质等。

　　2.特色鲜明。属于地方特色产业，有发展潜力，市场竞争优势明显；列入农业农村部农业品牌精品培育计划名单，或者列入国家级、省级、市级、县级农业品牌目录重点培育范围。

　　3.口碑良好。注重品牌建设和推广，市场份额稳定或持续增长；品牌管理规范，在同类产品中具有较高的品牌知名度、美誉度以及消费忠诚度；有社会责任感，积极参与社会公益活动，注重生态保护和可持续发展等。

　　4.示范带动作用明显。获得省级以上（含省级）农业产业化重点龙头企业以及农民合作社示范社和示范家庭农场等称号；经济效益较好，有较强的产业辐射带动能力，联农带农富农效果明显；创新能力强，在推动行业标准制定和提升、技术创新研发应用等方面起到引领带头作用，能创造新的需求和新的市场。

　　（二）乡村品牌 

　　面向全国征集一批成效显著、模式新颖、带动性强的乡村品牌，乡村品牌是以特定乡村地域为载体，整合自然景观、文化遗产、特色产业、生活方式等多维要素形成的综合品牌，包括单个村庄品牌、片区组团品牌、风貌示范带品牌等。

　　征集推介标准：

　　1.通过产业支撑，文化赋能，形成个性化、差异化的明确定位。

　　2.有鲜明独特的IP形象，并围绕品牌IP策划各种活动。

　　3.符合生态文明新时代的消费需求，发掘乡村多元价值。

　　4.通过历史文化、地域文化、乡村文化、产业文化的挖掘，赋能乡村品牌成长。

　　5.产业发展、村集体经营性收入、农民人均年收入具有一定的增幅。

　　6.经营模式具有创新性和可复制性。                 

　　（三）乡村文化品牌

　　面向全国征集推介一批文化底蕴深厚、创意丰富、群众参与度高、有广泛影响力的乡村文化品牌，包括乡村非物质文化遗产品牌、乡村文化产业品牌、乡村文化活动品牌等。

　　征集推介标准：

　　1.富于特色，文化内涵深厚。依托当地文化资源，与民俗文化、风俗习惯、历史传承紧密相关，体现鲜明的地域特色、民族特色；列入县级以上（含县级）非物质文化遗产名录、中国重要农业文化遗产名录、全球重要农业文化遗产名录，有具体可行的保护措施、保护规划；弘扬中华优秀传统文化。

　　2.富有创意，有市场推广价值。注重文化创意的融合与创新，将传统文化与现代科技、现代生活相结合，推动创意产品开发；形式新颖，具有较强吸引力和广泛参与性；持续推出具有创新性和竞争力的文化产品、文化服务；能够实现市场化运作，具备品牌化发展潜力。

　　3.融合发展，促进乡村繁荣。将乡村文化资源转化为具有市场竞争力的文化产品、文化服务，发展农文旅融合新业态，带动乡村产业发展，带动农民就业增收；增强乡村文化吸引力和影响力，提升乡村的整体形象和知名度，吸引消费者和投资者关注乡村，为乡村繁荣引入更多资源。

　　五、案例的内容和要求

　　1．推荐案例须符合乡村振兴相关政策法规要求，具备真实性、创新性、实效性、建设性。案例主体要具有良好声誉，无违反法律法规行为，无不良信用记录，无任何负面舆情。

　　2．案例内容应当包括：申报单位、案例基本情况、主要做法、发展成效、经验启示等。

　　3．案例形式应当注意：文本主旨清晰、层次分明、资料翔实；提交的案例请在表格“申报单位盖章处”加盖公章。

　　六、征集方式

　　提交方式：下载《2026乡村发展品牌建设案例征集表》（见附件），填写后发送至邮箱village20232023@163.com，邮件主题为《2026乡村发展品牌建设案例+单位名称》，有关图片、媒体报道、荣誉证书等可作为附件同时发送。

　　联系人： 陈冠利 18518913569

　　蒋昊廷 18153622945

　　七、推介和宣传

　　由中国乡村发展协会组织行业专家和主流媒体代表等组成专家委员会，对征集案例进行宣传、推广。对入选“2026乡村发展品牌建设案例”发送《入选通知》并在中国乡村发展协会官网进行公示，5个工作日无异议后，正式面向社会进行发布和推介。

　　对入选的“乡村发展品牌建设案例”将进行全方位的宣传推介，充分发挥中央权威新闻媒体、政府主流媒体和新媒体传播技术优势，搭建“权威央媒+官媒+行业门户+新媒体”矩阵，进行专题报道和展示，同时将在协会主办的乡村发展品牌交流活动等开展建设案例推介及发布，扩大品牌宣传和产销对接，培育入选品牌消费市场。活动期间将联合相关专家学者走进地方和企业机构，开展专题调研和产业助力。

　　中国乡村发展协会

　　2026年1月16日